O que é E-E-A-T e por que ele é o coração do seu blog (e como eu aprendi isso)

Se você já se aventurou pelo mundo dos blogs, provavelmente ouviu falar de SEO, ranqueamento e, claro, o temido algoritmo do Google.

No começo da minha jornada, meu blog simplesmente não desenvolvia tráfego, era frustrante. Eu me dedicava, escrevia com paixão, mas os números não vinham. Foi então que, em meio a muita pesquisa e frustração, descobri um conceito que, para mim, se tornou a verdadeira bússola para o sucesso a longo prazo: o E-E-A-T.

E se você está começando, ou já está nessa jornada há um tempo, entender o E-E-A-T não é apenas uma dica, é um divisor de águas.

Após implementar as melhorias baseadas nesse conceito, descobri o grande peso que ele tem no ranqueamento e, consequentemente, no tráfego do meu site.

O que é E-E-A-T?

Eu me lembro da primeira vez que me deparei com essa sigla. Soava como mais um termo técnico complicado. Mas, ao mergulhar mais fundo, percebi a simplicidade e a profundidade por trás dele.

E-E-A-T é um acrônimo para Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (Trustworthiness). Basicamente, é a forma como o Google avalia a qualidade do seu conteúdo e, por extensão, a credibilidade do seu blog.

Vamos detalhar cada um:

• Experiência (Experience): no começo, eu achava que ter “experiência” significava ter anos e anos no mercado. Mas não é bem assim! Significa que o seu conteúdo deve demonstrar que você realmente vivenciou o que está falando. Por exemplo, se estou escrevendo sobre como configurar um blog, preciso ter realmente configurado blogs. É sobre compartilhar insights práticos e exemplos reais.
• Expertise (Expertise): aqui entra o conhecimento aprofundado. Não basta ter uma experiência superficial. Você precisa ser um especialista no assunto que aborda. Isso não significa que você precisa ser um PhD para ter um blog sobre jardinagem, mas sim que seu conteúdo deve mostrar um domínio genuíno do tema. Para mim, isso se traduz em pesquisar a fundo, entender as nuances e apresentar informações precisas.
• Autoridade (Authoritativeness): a autoridade é construída ao longo do tempo. É quando outras pessoas (e outros sites) veem você como uma fonte confiável de informação. Pense em links de outros sites de qualidade apontando para o seu, menções em redes sociais, ou até mesmo ser citado em outros artigos. Eu demorei um pouco para entender que a autoridade não se “compra”, se “conquista” com um trabalho consistente e de qualidade.
• Confiabilidade (Trustworthiness): este é o alicerce de tudo. Seus leitores (e o Google) precisam confiar em você. Isso envolve ter informações precisas, claras e bem fundamentadas. É ter uma política de privacidade, formas de contato claras e, acima de tudo, ser transparente. Para mim, a confiabilidade é o resultado natural dos outros três pilares. Se sou experiente, demonstro expertise e construo autoridade, a confiança vem junto.

Como o E-E-A-T impacta seu blog?

A verdade é que o Google está cada vez mais sofisticado em sua busca por entregar os melhores resultados aos usuários. E “melhor” aqui significa, acima de tudo, útil e confiável. É exatamente nesse ponto que o E-E-A-T entra como um guia essencial.

Na minha própria jornada com o blog, percebi que, sem dar a devida atenção a esses pilares, meu conteúdo ficava estagnado, perdendo tanto tráfego quanto relevância.

Se o Google não confia no que você diz, por que mostraria seu conteúdo a alguém? Entender isso mudou tudo. Veja como o E-E-A-T pode impactar diretamente o seu blog:

• Melhora no ranqueamento: conteúdo com alto E-E-A-T tem uma chance muito maior de aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca. O Google quer mostrar o melhor para seus usuários, e o “melhor” é sinônimo de “confiável e experiente”.
• Aumento da confiança do leitor: quando seu conteúdo transborda experiência e autoridade, seus leitores percebem. Eles ficam mais propensos a confiar nas suas dicas, a retornar ao seu blog e a compartilhá-lo com outras pessoas. E, sinceramente, não há nada mais gratificante do que saber que você está realmente ajudando alguém.
• Menos impacto de atualizações de algoritmo: aqueles famosos “Google Core Update” que deixam todo mundo de cabelo em pé? Blogs que já têm um forte E-E-A-T tendem a ser menos afetados, porque já estão alinhados com o que o Google valoriza. É como ter uma base sólida que aguenta qualquer tempestade.
• Construção de marca e reputação: um blog com alto E-E-A-T não é apenas um conjunto de posts; é uma marca. Você se torna uma referência no seu nicho, e isso abre portas para parcerias, oportunidades e um crescimento muito mais orgânico.

Minhas dicas para construir um E-E-A-T sólido

Como alguém que já “quebrou a cara” algumas vezes no início, e que hoje colhe os frutos de uma abordagem mais focada no E-E-A-T, aqui vão algumas dicas práticas que funcionaram para mim:

1. Escreva sobre o que você realmente sabe e viveu: Parece óbvio, mas não é. Não tente ser um expert em tudo. Foque em um nicho que você domine e, mais importante, que você tenha experiência real. Se você nunca fez marketing de afiliados, não se posicione como o maior guru do assunto. Compartilhe suas vivências e aprendizados. Isso traz autenticidade.
2. Mostre suas credenciais (sutilmente): se você tem alguma certificação, experiência profissional relevante ou resultados comprovados, não tenha medo de mencioná-los (de forma natural e sem arrogância). Isso agrega ao seu pilar de Expertise. Minha página “Sobre Mim” é um bom exemplo de como faço isso.
3. Cite fontes confiáveis: quando você usar dados, estatísticas ou informações de terceiros, sempre cite suas fontes. Isso não só adiciona Confiança ao seu conteúdo, mas também demonstra que você pesquisou e se baseou em informações sólidas.
4. Incentive o engajamento e a interação: responda aos comentários, interaja nas redes sociais. Quando seus leitores sentem que você está presente e disponível, a Confiabilidade aumenta. Comentários e discussões podem ser um sinal para o Google de que seu conteúdo é valioso.
5. Mantenha seu conteúdo atualizado: o mundo digital muda o tempo todo. Um post que era relevante há dois anos pode não ser mais. Revise e atualize seus artigos regularmente. Isso mostra que você se preocupa em oferecer informações precisas e que sua Experiência está sempre evoluindo.
6. Seja transparente e autêntico: não finja ser quem você não é. A pessoalidade e a voz única do seu blog são seus maiores ativos. Eu sempre tento adicionar um toque de humor ou uma história pessoal quando apropriado, porque isso conecta mais com o leitor.

Pense no E-E-A-T como a materialização digital daquela velha máxima:

“A mulher de César não basta ser honesta, deve parecer honesta.”

No mundo dos blogs, não basta ter Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade; você precisa demonstrá-las de forma clara e visível para o Google e, principalmente, para o seu leitor. É essa percepção de credibilidade que fará toda a diferença no sucesso do seu blog.

O futuro do seu blog está no E-E-A-T

Se há uma coisa que eu aprendi nessa jornada de blogar, é que o Google está cada vez mais “humano”. Ele quer premiar o conteúdo que realmente serve às pessoas, que é bem pesquisado e que vem de fontes confiáveis.

O E-E-A-T não é apenas uma métrica de SEO; é uma filosofia de criação de conteúdo que coloca o leitor em primeiro lugar.

Ao focar em construir sua Experiência, demonstrar sua Expertise, solidificar sua Autoridade e, acima de tudo, garantir a Confiabilidade do seu blog, você não estará apenas agradando ao Google. Você estará construindo uma comunidade leal, um recurso valioso e, sim, um negócio sustentável.

E isso, para mim, é o verdadeiro sucesso.

E você, já pensou em como o E-E-A-T se aplica ao seu blog?